농촌관광 활성화를 위한 농촌관광 체험단 운영계획(안)

추진 배경

❍ 농촌관광 체험단 운영 및 홍보를 통해 메르스 등으로 위축된 농촌관광 활성화 및 체험단 운영 결과를 바탕으로 사업 개선 방향 도출 필요

주요 내용

❍ 농촌관광 고객 체험단 모집・운영(매주 2~4회)을 통해 방문 마을 대상 만족도 설문조사 실시 및 후기 작성 이벤트 실시

* 방문지 : 으뜸촌(농촌관광사업 등급결정 전부문 1등급마을 및 제주 동백마을) 및 인근 농촌관광자원

❍ 모집대상 : (일반분야)저소득층 및 모든 연령대 소비자, (특별분야)농촌관광 기여도가 높은 학교, 방송・언론, 관광 분야 종사자

❍ 추진시기 : ‘15. 7~11월

❍ 모집규모 : 15백명

구분	계	서울․경기	강원	충청	전라	경상	제주
계	1,500	300	200	300	330	300	70
일반	1,000	200	130	200	220	200	50
특별	500	100	70	100	110	100	20

❍ 지원항목 : 교통비, 식비, 체험비 등(1인당 약 6~7만원)

* 일반(문화누리카드 소지자 제외/10천원) 및 특별분야(교직원/5천원) 참가비 자부담

❍ 활용방안 : 평가결과 분석 및 우수개선의견 등을 반영한 결과보고서 작성, ‘16년 사업추진 계획 수립시 반영

향후 추진 계획

❍ 농촌관광 체험단 홍보 및 모집(7월~9월말)

❍ 농촌관광 체험단 운영(7~11월)

Ⅰ		추진목적

메르스 등에 따라 위축된 농촌관광 활성화로 농가소득 증대

❍ 농촌 여름휴가 페스티벌 및 단체 방문객 취소 등 메르스 여파로 인한 농촌체험마을의 경영 악화를 극복할 수 있는 대안 마련

수요자 관점의 농촌관광 평가를 통해 농촌관광 품질 개선

❍ 농촌관광상품 및 기타 농촌체험마을 현장 모니터링을 통해 개선방향 도출 등 농촌관광 품질 향상 도모

Ⅱ		추진방향

메르스에 의한 사회적 분위기가 안정화되는 시점부터 농촌관광 체험단 운영을 통해 침체된 농촌관광 및 내수경제 활성화 도모

❍ 도시민을 모집하여 농촌체험휴양마을 등 농촌관광에 대해 실질적인 체험 기회 제공함으로써 마을 수익 증대

다양한 타겟을 대상 체험단 운영을 통해 농촌관광 수요층 확대

❍ 농촌관광의 수요층 확대를 위해 연령대별 소비자 및 학교 등 교육기관, 언론・방송, 여행분야 종사자 등으로 구성하여 다양한 루트로 농촌관광 홍보효과 유발

❍ 한국문화예술위원회 연계 저소득계층 대상 농촌관광 체험 기회 제공

체험단의 농촌관광 후 소비자 입장 홍보 및 발전방향 마련

❍ 체험단에게 마을 평가 및 건의사항 작성 의무를 부여하여 농촌체험관광에 대한 상품성 등에 대한 분석 실시 및 사업개선 방향 도출

Ⅲ		체험단 개요

활동내용

❍ 단체 농촌관광 참여 후 체험마을에 대한 만족도 평가 및 후기 작성 등을 통해 수요자 관점의 농촌관광 개선방향 제안 및 입소문 홍보

규   모 : 1,500명 내외

❍ 지역별 체험단 구성을 통해 농촌 전 지역의 균등한 평가 실시

구분	계	서울․경기	강원	충청	전라	경상	제주
계	1,500	300	200	300	330	300	70
일반	1,000	200	130	200	220	200	50
특별	500	100	70	100	110	100	20

＊ 지역별 150명 균등 분배 기본으로 지역별 ‘으뜸촌’ 현황을 참고하여 일부 조정

구   성

❍ 다양한 연령대 및 교육기관・방송・관광 등 농촌관광 홍보접점으로 활용 가능한 다양한 직업군의 소비자로 구성

일반분야 : 초중고대학생 및 주부, 신중년 등 전연령대별 소비자 및 문화누리카드 소지자*(일반분야의 50%)

* 기초생활수급자 또는 차상위 계층을 대상으로 문화생활을 누릴 수 있도록 영화, 공연, 여행, 스포츠 관람 등에 대한 일정 비용(5만원/년) 지원(문체부)

특별분야 : 단체방문・홍보 등 향후 농촌관광 활성화 기여도가 클 것으로 예상되는 어린이집, 유치원, 초중고 교사 및 언론・방송・관광 분야 종사자

❍ 구성방안 : 공고를 통한 공개모집(70%내외) 및 교육기관・관광・언론・방송 등 특별분야 대상자 모집이 원활하지 않을 경우 별도 선별을 통해 구성(최대 30%) 등

운영기간 : ‘15. 7월 중순 ~ 11월(5개월, 예산소진시까지)

체험일정 : 체험마을 + 주변 관광지(대표 농촌관광명소 300선 활용)

방문대상 :  ‘13～’14년 으뜸촌 21개소 포함 총 27개소 마을

Ⅳ		모집계획

모집기간 : ‘15. 7. 8(수) ~ 10. 8(목), 3개월간

❍ 참여 희망일 1개월 ~ 2주전까지 신청을 통해 순차 모집

모집방법 : 온라인을 통한 홍보 및 온・오프라인 접수

❍ 모집일정 : 세부 운영일정에 따라 회차별 모집

❍ 신청방법 : 관련 홈페이지에서 신청 또는 전자우편 접수

구 분		접수처	접수방법	참가비
일반(A)		문화누리카드 지역 주관처별 유선 접수 ＊지역 주관처별 모집인원 상이	유 선	-
일반(B)		우리나라 좋은마을 (www.welchon.com)	온라인 예약	1만원
특 별	교사	교직원 복지몰 (The K 교직원나라 티처웰)	온라인 예약	5천원
	기타	농어촌공사 담당자	신청서 제출 (greentour2015@ekr.or.kr)	-

＊한국문화예술위원회(문화누리카드 지역주관처 16개소), 한국교직원공제회, 한국교육여행협회, 한국여행업협회, 한국관광협회중앙회, 한국방송작가협회, 한국인터넷기자협회 등

❍ 선정방법 : 선착순 모집

홍보계획

❍ 보도자료 배포 및 웰촌, 연계기관 홈페이지 등 활용 홍보

❍ 유명 포털 배너 광고 등 온라인 홍보

- 네이버 메인 롤링보드 배너광고를 통해 웰촌으로 연결

❍ 운영 대행사(여행사) 홈페이지 활용 홍보

❍ 한국문화예술위원회 연계 문화누리카드 지역주관처 활용 홍보

❍ 지자체, 농촌관광상품 운영 여행사 홈페이지 등 유관기관 활용 홍보

❍ 타겟별 집중 홍보를 위한 체험단 모집 공고문 발송(붙임 참고)

Ⅴ		세부 운영계획

운영방안

❍ 출발주기 : 주 2~3회(회당 버스 1대 출발, 첫출발 : 7월 3주)

❍ 출발인원 : 회당 30~35명/버스 1대

구 분	계	서울경기	강원	충청	전라	경상	제주
운영횟수	52회	12회	7회	10회	11회	10회	2회

❍ 출발장소 :  지역별 주요 도시

❍ 대상마을(27 개소) : 으뜸촌 21개소 및 우수 농촌체험휴양마을 6개소

구분	갯수	대 상 마 을
계	27
인천경기	4	강화 도래미마을, 양평 수미마을 ․ 모꼬지마을 ․ 가루매마을
강원	4	평창 어름치마을, 인제 냇강마을 ․ 산촌버섯마을, 횡성 산채마을
충청	4	단양 한드미마을, 청양 알프스마을, 아산 외암마을, 대전 무수천하마을
전라	9	익산 산들강웅포마을, 담양 무월마을, 담양 삼지내마을, 영광 용암마을, 익산 성당포구마을, 남원 달오름마을, 완주 오복마을 ․ 안덕마을, 부안 우리밀마을
경상	5	창원 빗돌배기 마을, 영양 대티골마을, 고령 개실마을, 남해 두모마을, 거창 숲옛마을
제주	1	서귀포 동백마을

❍ 지원내역 : 여행비 일체(1인당 60~70천원 : 체험비, 식비, 교통비 등)

참가비 : 10천원/인(저소득층 및 특별분야 참가자 제외)

＊ 지원금 내역(60~70천원) : 체험비(20), 교통비(20, 식비(18), 기념품(10), 보험료 등(7)

＊ 자부담 비용 상당의 마을 특산물을 기념품 지급

❍ 운영일정 : 세부 운영계획 붙임 참고

코스 : (당일)농촌체험마을 + 농촌관광명소 1개소 등 주변 관광지

❍ 활동내용 : 현장평가 및 개선안 작성, 현장・사후 SNS 홍보 독려

구 분		참여혜택	비 고
현장	만족도 평가	기념품 지급(볼펜)	-
	개선방향 제안
	모바일 SNS 후기 작성	기념품 지급(장바구니)	사진 2장 이상 간략한 소감
사후	개선방향 제안	우수자 선정 농특산물 지급	사진 5장 이상 글 500자 이상
	온라인 SNS 후기 작성

만족도 평가 : 체험마을 방문 후 평가표 및 개선방향 제출(필수)

온라인 후기 : 현장・사후 SNS 후기 업로드(선택)

＊ 체험단 현장활동시 지급되는 기념품은 기구매한 농촌 여름휴가 페스티벌 행사용 물품 활용

❍ 사후 이벤트 운영

주요내용 : 마을방문 이후 웰촌 및 개인블로그 등에 온라인 후기 작성자에 대해 소정의 기념품 제공

추진목적 : 체험단 활동 후 양질의 온라인 컨텐츠 생산・확산 유도

운영횟수 : 체험단 운영기간 내 3회

구 분	참 여 대 상	기 간
1차	‘15. 7. 18. ~ ’15. 9. 6. 중 체험단 참여자	‘15.7.18~’15.9.13
2차	‘15. 9. 7. ~ ’15. 10. 18 중 체험단 참여자	‘15.9.7~’15.10.25
3차	‘15. 10. 19일 이후 체험단 참여자	‘15.10.19~’15.11.20

추진일정

홍보・모집	접수 및 선정	운 영	사후평가 관리
7월～10월	회차별(7월～10월)	7월 중순～11월	7월 중순～11월

붙임1		농촌관광 체험단 운영 세부일정

일정	횟수	출발지	대상마을	농촌관광명소(주변관광지)
계	52
7월 3주	2	서울・경기	충남-아산-외암마을	① 피나클랜드(관광농원) ② 현충사
7월 4주	2	강원, 충북	강원-평창-어름치마을	① 정강원(관광농원) ② 대관령삼양목장
7월 4주	2	강원, 충북	충북-단양-한드미마을	① 대강양조장, ② 도담삼봉, 단양팔경
7월 5주	3	서울・경기	경기-양평-모꼬지마을	① 은아목장 ② 용문산 휴양림
8월 1주	2	강원	강원-인제-냇강마을	① 산촌민속박물관
8월 2주	2	대전, 충남	전북-익산-산들강웅포마을	① 서천 한산소곡주 ② 논산 한밭농원
8월 3주	3	충남, 충북, 세종	충남-청양-알프스마을	① 예산사과와인 ② 당진 신평양조장
8월 4주	3	강원	강원-인제-가족올레하추마을	① 광치 자연휴양림 ② 백담사
9월 1주	2	전북, 전남	전남-담양-달빛무월마을	① 추성고을(전통주), ② 죽녹원, 메타세콰이어길
9월 1주	2	세종, 전북	전북-완주-오복마을	① 부여 성동목장 ② 임실 대한목장
9월 2주	2	대구, 경남	경북-고령-개실마을	① 삼가관광농원(경남합천)
9월 3주	2	전남	전북-남원-달오름마을	① 광한루원, 춘향테마파크
9월 4주	2	경남	경남-남해-두모마을	① 지리산양탕국 커피문화원 ② 가나안목장
9월 4주	2	부산, 울산	경남-창원-빗돌배기마을	① 무척산 관광농원
10월 1주	2	전남	전남-담양-창평삼지내마을	① 추성고을(전통주), ② 죽녹원, 메타세콰이어길
10월 1주	4	서울・경기	경기-양평-수미마을	① 지평양조장 ② 은아목장 ③ 중미산 자연휴양림
10월 2주	2	경북, 경남	경남-거창-숲옛마을	① 지리산 오도재
10월 2주	2	전북	전북-완주-안덕마을	① 부여 성동목장 ② 임실 대한목장
10월 3주	2	전남	전남-영광-용암마을	① 유레카목장(낙농목장) ②미르영농조합법인(낙농목장)
10월 4주	3	서울・경기・인천	경기-인천강화-도래미마을	① 꿈 목장
11월 1주	2	충남, 대전	전북-익산-성당포구마을	① 서천 한산소곡주 ② 논산 한밭농원
11월 1주	2	경북	경북-영양-대티골마을	① 통고산 자연휴양림(울진)
11월 2주	2	제주	제주-서귀포-동백마을	① 지헌목장 ② 휴애리 관광농원

＊ 운영일정은 기상여건 및 모집현황 등에 따라 조정 가능

붙임2		농촌관광 체험단 모집 공고문(안)

지역경제 활성화를 위한

농촌관광 고객 체험단 모집 안내

1 공모내용

○ 농촌체험마을을 방문하여 농작물 수확 등 다양한 농촌문화체험도 하고 건강한 먹거리로 만든 시골밥상도 맛 볼 수 있는 농촌관광 체험단 모집

체험내용 : 으뜸촌 등 우수 농촌체험휴양마을 + 주변 관광지

활동안내 : 농촌여행 후 만족도 조사 참여(필수) 및 SNS 후기 작성(선택)

＊ 으뜸촌 : 농촌관광 등급제 평가 결과 경관・서비스, 체험, 숙박, 음식 전부문 1등급 마을

○ 모집분야 및 인원 : 분야별 500명(총 1,500명)

구 분	자 격 조 건	인원
일반(A)	문화누리카드 소지자	500
일반(B)	학생, 주부 등 여행에 관심 있는 대한민국 국민 누구나	500
특 별	초중고 교사, 관광, 언론・방송 분야 종사자	500

2. 모집기간 : ‘15. 7. 8.(수) ～ ’15. 10. 8.(금), 3개월간

○ 활동기간 : ‘15. 7. 18(토) ~ ’15. 11. 14(토), 매주 2～4회 출발(주중 또는 주말)

＊ 세부일정표의 지역・분야별 운영일정 참고

3 참여방법 : 참여일정을 선택하여 온라인 또는 유선 접수

구 분		접수처	접수방법	참가비
일반(A)		문화누리카드 지역 주관처별 유선 접수 ＊지역 주관처별 모집인원 상이	유 선	-
일반(B)		우리나라 좋은마을 (www.welchon.com)	온라인 예약	1만원
특 별	교사	교직원 복지몰 (The K 교직원나라 티처웰)	온라인 예약	5천원
	기타	농어촌공사 담당자	신청서 제출 (greentour2015@ekr.or.kr)	-

4. 선전방법 : 선착순(가족단위 우대)

5. 참여혜택 : 농촌여행(농촌체험, 중식비, 교통비, 보험비 등) 비용 지원 및 각종 기념품 제공 등

6. 이벤트 : ‘우리나라 좋은마을 웰촌(www.welchon.com)’  홈페이지내 농촌관광 체험단 게시판에 후기 작성

○ 농촌체험휴양마을에 대한 사진, 방문 소감 등 상세한 후기

○ 세부일정

구 분	참 여 대 상	기 간
1차	‘15. 7. 18. ~ ’15. 9. 6. 중 체험단 참여자	‘15.7.18~’15.9.13
2차	‘15. 9. 7. ~ ’15. 10. 18 중 체험단 참여자	‘15.9.7~’15.10.25
3차	‘15. 10. 19일 이후 체험단 참여자	‘15.10.19~’15.11.20

○ 상품내역

구분	으뜸상	우수상	아차상
인원	3명 내외	10명 내외	40명 내외
상품	백화점상품권 20만원	문화상품권 5만원	문화상품권 1만원