2020년 중소농업경영체 온라인 판로지원 추진계획

	< 목 적 >
○ 대기업과의 협업으로 중소 농업경영체의 온라인 판로개척을 지원하여 국산 농산물의 소비촉진 및 대·중소기업간 동반성장 실현 ○ 농식품 온라인 시장 확대에 따른 중소 농업경영체의 자생력 강화 지원

추진개요

❍ 추진방향 : 경영체별 온라인 판매경험 및 숙련도에 따른 맞춤형 지원

* (’18～’19) 기초단계(신규가입 중심) → (’20) 기초 및 발전단계(활성화 중심)

❍ 사업기간 : 2020. 5 ~ 12월

❍ 사업대상 : 국산 농산물을 원료로 하여 가공상품을 제조·가공하는 중소 농업경영체 40개소

❍ 사업내용

- (기초단계) 네이버 스마트스토어 가입, 상품등록, 활용교육(20개소)

- (발전단계) 상품 추가등록/동영상 제작, 키워드 광고 등(20개소)

- (공통지원) 온라인 판매․홍보 역량강화 교육, 네트워크 구축 등

구 분	기초 단계	발전 단계
지 원 대 상	◦ 네이버 쇼핑에 신규 가입하는 경영체 ◦ 네이버 쇼핑에 개별적으로 상품등록 했으나, 운영․판매 경험이 없는 경우 * ‘18~’19년 농식품부·농진청 통해 지원받은 경영체 제외	◦ 네이버 쇼핑에 1품목 이상 등록한 후 6개월 이상 운영하고 최근 3개월 매출액 합이 30만원 이상인 경영체 * ‘18~’19년 농식품부·농진청 통해 지원받은 경영체에 한함
지 원 규 모	◦ 20개소 * 지원 후 6개월 이상 지속운영 가능한 경영체	◦ 20개소 * 심사결과에 따라 A / B분야 임의배정 될 수 있음
지 원 내 용	◦ 경영체별 현장방문 촬영(상품, 경영체) * 보유 중인 사진으로 진행 희망하는 경우 생략 ◦ 상품/농가 스토리 기반 상세페이지 제작 * 온라인몰 입점기준 준수, 과대광고 배제, 인지도 제고를 위한 장점, 강조사항 등 반영 ◦ 스마트스토어에 판매자 계정 개설 및 상세페이지를 활용한 상품등록(1품목) ◦ 스마트스토어 플랫폼 운영 기초교육 * 입점, 판매, 고객관리, 환불 등 스마트스토어 판매 시스템 및 관리자 페이지 이용방법 등	[ A분야: 10개소]	[ B분야: 10개소]
		상품 추가등록/홍보 ◦ 상세페이지 제작 (2품목) * 사진촬영 미지원 → 경영체/상품정보 데이터 최적화 코칭 ◦ 온라인(네이버) 광고 지원(40만원 상당)	동영상 제작 또는 홍보 중 택일 ◦ 홍보 동영상 제작 (1분/편) * 경영체 현장방문 → 상세페이지 게시 및 원본파일 제공 ◦ 온라인(네이버) 광고 지원(80만원 상당)
공 통	◦ 온라인 활용 역량강화 교육, 참가자 및 전문가 네트워크 지원 ◦ 스마트스토어 입점 업체 순 네이버 푸드윈도 입점 지원 ◦ 네이버 內 기획전 참여 및 광고노출 등 프로모션 지원(네이버 협조) 등

주요 추진내용

❍ 온라인 판로지원 사업대상별(기초/발전단계) 참여 경영체 수요조사

❍ 심사위원회 구성, 대상별 선정기준 설정, 사업대상자 선정․통보

❍ 사업개요․일정 설명 및 네이버 스마트스토어 활용방법 등 교육

❍ 대상별 네이버 쇼핑 가입․운영․홍보 지원, 판매액 등 성과분석

추진일정(안)

수요조사	⇒	사업대상 선정	⇒	사업추진	⇒	성과분석/피드백
시군 추천대상자 도원 1차 검토·제출		지원대상(기초/발전) 심사․선정․통보		사업설명/교육 및 판로지원/현황점검		온라인 판로지원 성과분석/피드백
시군센터/도원 (～’20. 5. 15.)		농촌진흥청 (～`20. 5. 27)		농식품부(상생본부) 농촌진흥청 (’20. 6～12월)		농식품부(상생본부) 농촌진흥청 (’20. 12월)

※ 대상 선정 완료 후(상품 등록, 컨텐츠 제작, 광고지원 등) 6～8월 집중적으로 추진·완료하여 실제 판매성과 제고를 위한 충분한 사업기간 확보 노력

행정사항

❍ 사업대상별(기초/발전) 경영체 추천서류 제출 : 2020. 5. 14(목)

* 각 시군센터는 <붙임1> 참여자격 충족 및 제출서류 구비가 가능한지 사전 검토하여 적극적인 참여의지가 있는 경영체 추천

❍ 제출방법 : 공문

❍ 제출서류 : 공통서류 5종 + 기초단계(2종) / 발전단계(1종)

- (공통: 5종) ① 사업참가 신청서 ② 개인정보이용동의서 ③ 사업자등록증 ④ 통신판매업신고증 ⑤ 식품제조가공허가증(가공상품) 각 1부

- (기초: 2종) ① 통장사본 ② 인감증명서 각 1부

- (발전: 1종) ① 네이버 쇼핑 매출 증빙자료(최근 3개월, 30만원 이상인 경우)

붙임 1		중소농업경영체 온라인 판로지원 참여자격 및 제출서류

참여자 자격 및 조건

❍ 신청자격 : 국산 농산물을 원료로 가공상품 제조·가공하는 경영체로
네이버 온라인 상품운영이 6개월 이상 운영 가능한 자

* 중간판매자 또는 전문유통인, 위탁판매 사업체 등 참여 불가

❍ 참가구분

- 총 2개 분야(기초, 발전) 중 1개 분야만 신청  * 중복 신청 불가

- 발전 단계 선택시, A/B 중 희망하는 분야를 추가 선택 후 제출

① 기초단계	이전(‘18～’19)년도 온라인 판로지원 사업 참여자 신청 불가
② 발전단계 (A : 상품확대, B : 마케팅 주력)	이전(‘18～’19)년도 온라인 판로지원 사업 참여자 중 선정

* 발전단계 A/B 분류는 신청서 기준으로 판단, 매출액 등 고려 임의조정 될 수 있음

제출서류

❍ 공통 제출서류

① 참여 신청서	② 개인정보이용동의서
③ 기본서류 : 사업자등록증, 통신판매업신고증, (가공식품)식품제조가공허가증 (기초) 통장사본, 인감증명서, (발전) 최근 3개월 네이버 쇼핑 매출 증빙 자료(30만원 이상)

우대 요건

❍ 아래 서류를 제출하는 경우 대상자 선정 간 가점으로 적용

- 사용하는 원재료가 자가생산자임이 확인 가능한 서류 보유 (+1점)

(예시) 농업경영체등록서, 농지원부, 축산업등록증 및 축산농가 운영 증빙 서류 등

- 생산자가 직접 제조가공을 하고 있음을 입증하는 서류 보유 (+1점)

(예시) 제조가공 영업신고증, 품목제조 보고서, 제품의 표기사항 등

- 국가기관에서 공인하는 품질관리 우수 인증사항 (+1점, 최대 2점)

(예시) HACCP, GAP, 유기농·무농약, 농촌융복합인증, 전통식품, 식품명인 등

- `17∼`20 농업과 기업 간 연계강화 사업 참여 업체(농식품부) (+1점)

서식		중소농업경영체 온라인 판로지원 사업 참가 신청서

중소농업경영체 온라인 판로지원 사업 신청분야					□ 기초 □ 발전(A) □발전(B)
1. 개요(현황)
경영체명	00 농업회사법인		대표자			홍길동
종업원수	0명(대표자 포함)		연락처 (휴대폰 / Email)			010-****-**** / [ @ ]
개업연일	00. 00, 00 (통신판매업신고일 : 00. 00, 00)		19년 매출			50백만원
PC/Mobile 활용능력	□ 전문가 (쇼핑몰별 관리 가능)			□ 경험자 (상품등록, 관리 가능)
	□ 일반 (로그인 및 주문내역 확인)			□ 미사용 (활용해 본 적 없음)
주 소	전북 전주시 -
쇼핑몰	스마트스토어 : (발전단계 지원시 필수 작성) 그 외 기타 :
2. 등록 희망상품 소개 * 선물세트 등 복합구성 상품은 신청 자제
상품사진 + 포장디자인		-. 상품명 -. 제품에 사용되는 국산 원료 및 생산지(ex. 문경 오미자) -. 제품규격 및 가격 -. 기타 특징 / 장점 (효능 등에 대한 기재시, 검증된 효능 외 작성 금지)
3. 참고자료
우수성 및 차별성	유사제품과 비교 우위에 있는 강점 및 차별화 포인트
온라인 활용계획	온라인 운영에 있어 어려운 점(극복하고자 하는 점) 온라인판매 활용한 마케팅 계획(방안) 등

※ 선정기준 : 상품 경쟁력, 차별성, 참여자 역량, 자료작성 충실도 등

※ 네이버 쇼핑 상품 운영·판매 시 기본조건

: 판매수수료 부담(최대 6%내외), 생산자 발송 및 클레임시 반품 조건

개인정보 수집 및 이용 동의서

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□ 기본 및 추가 개인정보 수집·이용 내역

수집‧이용 항목	수집․이용 목적	보유기간
성명, 연락처(사무실/개인전화) 주소, e-mail 등	농업경영체 현황, 연락수단, 판매실적 등 사업추진 활성화 관련	2년 이내

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□ 동의함     □ 동의하지 않음

□ 개인정보의 제3자 제공 내역

제공받는 자	제공 목적	제공 항목	보유기간
농림축산식품부, 농식품상생협력추진본부 대행용역업체, 네이버 등	성공적 사업추진 및 판매성과 조회를 위한 연락 및 상품정보 열람,	성명, 연락처, 주소, e-mail, 거래액 Data 계정관련 정보 등	2년 이내

* 네이버 스마트스토어(푸드윈도) 거래액 관련 데이터를 네이버로 부터 제공받음을 동의합니다.

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년      월      일

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농촌진흥청장      귀하

참고자료. 네이버 스마트스토어 직전 3개월(20년 2~4월) 매출 현황 증빙자료 제출방법

※ 업체별 조회방법 : 네이버 스마트스토어 판매자센터 로그인 > 정산관리 > 정산내역 상세 > 기간 입력