2022년 바로마켓 경상북도점 추진계획(안)

	농축산유통국 (농식품유통과)

목    차

Ⅰ. 사업개요	1

Ⅱ. 2021년 추진실적	1

Ⅲ. 행사장 조성계획	2

Ⅳ. 세부 추진계획	3

1. 농가모집 및 선정	3

2. 개막식	4

3. 소비자 유치 이벤트 추진	4

Ⅴ. 온‧오프라인 홍보‧마케팅 강화	6

1. 온라인 홍보	6

2. 오프라인 홍보	6

Ⅵ. 장터 운영‧관리	7

1. 개장준비 및 운영보조	7

2. 입점농가 교육 및 현장 모니터링	7

Ⅶ. 사업추진 일정	7

Ⅷ. 소요예산(안)	8

2022년 바로마켓 경상북도점 추진계획(안)

❖ 생산자와 소비자가 상생하는 농산물 직거래 장터로 전통시장의 情과

대형마트의 편이성을 아우르는 전국 대표 바로마켓 위상 정립

❖ 도내 우수 농특산물 홍보‧마케팅을 통한 안정적인 판로 제공으로

농가소득 증대 및 소비자 신뢰도 향상

바로마켓 대표장터 : 과천경마(’09.4), 충북  청주점(’18.6), 경상북도점(’20.6)

Ⅰ		사업개요

❍ 기    간 : 2022. 3. ~ 12.    *개장식 2022. 4. 9(토)

❍ 장    소 : 경상북도 농업자원관리원(대구 북구 구리로 55)

❍ 규    모 : 45개 부스, 70농가 정도

❍ 사 업 비 : 350백만원(국비 200, 도비 150)

❍ 판매품목 : 10개 품목군(양곡, 과실, 채소, 특용・임산물, 가공식품, 반찬·장류, 즉석식품, 축산, 수산, 기타)

❍ 주관기관 : (재)경상북도농식품유통교육진흥원

❍ 지원내용 : 직거래장터 운영 시설‧장비‧홍보비 등 지원

’22년 목표 : (운영횟수) 72회, (매출액) 30억원, (방문객수) 12만명

Ⅱ		’21년 추진실적

❍ 추진실적 : 운영횟수 72회, 매출 2,665백만원, 방문객 10천명

운영횟수(회)	매출액(백만원)	앱회원수(명)	방문객수(명)	비고
72	2,665	9,297	100,281	1일 평균 : 37백만원

※ 방문객중 30대 이상이 94%로 대부분 차지, 그중 30~40대가 45%로 높게 나타남

※ 품목별 판매순위 : ①축산물(17.9%), ②채소류(15.4), ③과일류(13.5), ④가공품(13.5) 순

❍ 매주 특별판매전(제철농산물ᐧ축산물 등) 운영으로 매출액 향상

∙ 매주 4~10농가 할인행사(30~50%) 이벤트 실시

∙ 한우ᐧ양돈ᐧ양계 등 축산물 할인행사 수시 진행(총 8회)

❍ 시ᐧ군의 날 행사 및 농업인단체와 농산물 특판전 확대 개최

∙ 시ᐧ군의 날(20회), 쌀전업농 등 농업인단체(17회)

❍ 소비자 유치를 위한 다양한 프로그램 도입(체험행사, 귀농귀촌 등)

Ⅲ		행사장 조성계획

❍ 참여농가 : 69농가(시·군·구  65, 생산자단체 4) ※ ’21) 68농가

❍ 인력운영 : 12명(상시 1명, 주차관리 및 청소 등 11명)

❍ 규    모 : 부스 45동(3*6), 축산차량 1대 등

- 농가 32동, 대구 1, 단체 2, 플리마켓 3, 행사 4, 체험 2, 휴게공간 1, 축산차량 1

※ 단체 : 친환경농업연합회, 곤충산업협회, 정보화마을, 쌀전업농(수시)

Ⅳ		세부 추진계획

농가 모집 및 선정

❍ 공    고 : 도청 및 시‧군 홈페이지 공지사항 게시

❍ 추진절차

참여농가 모집 공고 (진흥원)	⇨	신청서류 접수 및 심사 (道, 진흥원)	⇨	현장심사 및 농가선정 (道, 진흥원)	⇨	참여농가 사업설명회 (道,진흥원)	⇨	2022년 개장 (道,진흥원)
(’22.2월초)		(’22.2월말)		(’22.2~3월초)		(’22.3월중)		(’22.4.2)

❍ 참여농가 선정

(선정규모) 최종 선정 69개 농가(후보 최대 138개 농가)

(선정기준) 품목의 적정성, 자가 생산 여부, 생산 및 판매 물량 확보, 판매인력, 품질보증, 전년도 참가 여부(판매실적 및 규정 준수) 등

(선정방법) 1차 서류심사 → 2차 현장실사(시‧군 협조) → 3차 최종심의

※ 농가모집 및 선정 참고사항

∙ (판매품목)

- 품목군 구분 : 양곡류, 과실류, 채소류, 특용 ․ 임산물류, 가공식품류, 반찬 ․ 장류, 즉석식품류, 수산물류, 축산물류 등 총 9개 품목군

- 판매품목은 직접 생산·가공·채집 등이 확인된 품목이어야 하며, 1개의 주품목군과 1개의 부품목군 내에서 10개 품목까지만 판매 가능(단, 채소류는 10개 상품을 초과할 수 있으며, 장터 내 동일품목 판매자는 5명으로 제한)

- 수입 농축임산물 또는 이를 원료로 한 가공품의 취급·판매 금지 및 도매시장이나 상인 등으로부터 구입‧판매도 절대 금지한다.

- 마켓 입점 시 판매원의 자격은 신청자 본인 또는 신청자와 4촌 이내 가족, 작목반원, 농·임협 및 농업법인의 정규직원(4대 보험 가입한 정규직)만 가능

* 작목반, 단체 등 순환근무 판매농가는 소속농가 상품임을 필수로 명시하고 생산

당사자가 직접 판매하여야 한다.

∙ (참여농가)

- 농축수산물, 지역특산물을 직접 생산․가공하는 농업인, 작목반, 농업법인 등

* 부부 및 직계존비속은 개별 신청 불가

- 가공식품 : 주재료 50%이상 지역 농산물 사용

- GAP・친환경・지자체브랜드 농특산물, 자치단체 인증 농특산물중 신선농산물 우선 선정

- 축산물 업체선정은 사업주관, 운영주관, 참여농가 협의회와 상호 협의하여 선정.

- 농업인은 농어촌 및 식품산업기본법에 의한 농업인으로 실제 해당품목을 생산하는 자, 농업법인은 농어업경영체육성 및 지원에 관한법률에 의해 설립된 법인이어야 함

개 막 식

❍ 일    자 : 4. 9.(토) 예정

❍ 장    소 : 바로마켓 가설무대

❍ 참    석 : 도지사, 대구시장, 도의원, 시장·군수 등

❍ 주요내용 : 개막 퍼포먼스, 행사장 라인투어 등

소비자 유치 이벤트 추진

① 체험 프로그램

❍ 개    요 : 체험으로 직거래 인식 확산 및 소비촉진

❍ 기    간 : 60일 운영

※ 6차 체험 48일 (3.26.~6.12, 9.17.~12.4), 일반참여농가 12일 (6.18.~9.11)

❍ 대    상 : 일반방문객, 지역 복지기관 연계 단체 무료체험 지원

② 특별판매 행사

❍ 개   요 : 고객을 유인하기 위한 특별 할인전

❍ 구   성 : 매주 제철농산물 중심 5개 농가(10개 품목) 내외

全농가특판 4회 : 가정의 달, 추석, 김장, 마감 등

❍ 내   용 : 품목별 10% ~ 40% 할인 판매

③ 연계행사

❍ 개   요 : 시․군, 농업단체 및 사업 연계 품목확대 등 장터 활성화

❍ 내   용

∙ 시․군 : 특산물 홍보 및 판매, 축제 홍보 등

∙ 농업단체 : 쌀, 친환경, 한우, 양계, 화훼 등 홍보 및 판매활성화

∙ 지역문화단체 : 공연 홍보로 소비자유치

∙ 품목단체 : 축협, 수협, 산림조합 등 품목확대로 매출 견인

④ APP 활용 구매 포인트 적립

❍ 구매금액의 5% 적립 (특판품목 제외)

∙ 고객 포인트사용 구매 농산물 정산시 농가 20% 자부담

❍ 고객정보관리, 문자발송, 행사 공지, 매출 정산 등

⑤ 플리마켓 운영

❍ 부    스 : 6개 내외 (대구 단체 참여)

❍ 내    용 : 수공예품, 체험, 즉석먹거리 등

❍ 홍    보 : 플리마켓 SNS채널 활용

⑥ 현장 이벤트

❍ 오픈기념, 명절, 휴가, 봄맞이·가을맞이 등 시기별, 매주 경품 등

구분	행사명	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
1	개장 기념행사
2	봄나물 축제
3	가정의달 선물세트
4	시즌과일 판매행사(3회)
5	균일가 코너
6	여름 휴가는 바로마켓으로!
7	추석맞이 이벤트
8	김장 특판전

※ 상대적으로 이용자가 적은 오후(14:00~15:00)시간대 활용, 필요시 추가 행사 실시

❍ 농산물 경매행사

∙ 일요일 오후 시간대에 농가에서 직접 농산물 경매 이벤트로 재고 소진 및 장터 활성화 도모

∙ 규  모 : 8회(매월 마지막 일요일 16:00~18:00)

∙ 내  용 : 농가에서 제공한 판매상품의 경매가를 정하고 직접 경매 진행

Ⅴ		온‧오프라인 홍보‧마케팅 강화

온라인 SNS 홍보

① SNS 홍보‧마케팅

❍ 기  간 : 4월~12월

❍ 매체명 : 맘카페(대구맘365, 칠곡맘), 블로그 등 온라인 홍보

❍ 내  용

∙ 현장 방문 취재 및 촬영하여 SNS 채널에 업로드(카드뉴스, 동영상 포함)

∙ 판매상품, 이벤트 및 행사 위주 포스팅

② 미디어 홍보

❍ 라디오 : 대구교통방송 출퇴근 시간대, 2개월 정도

오프라인 홍보

① 인쇄물

❍ 포스터 및 전단 : 인근 32단지 25,000세대

❍ 북구청 소식지 : 2월 ~ 11월간 3회 정도

② 현수막 및 가로등 현수기

❍ 시기 : 연 4회(개장식, 추석, 김장, 마감행사)

❍ 현수막 : 주요 교차로 22개소

❍ 가로등 현수기(90조) : 주요도로 10㎞ 정도

③ 대구도시철도

❍ 3호선 1편성(3개 차량 양면), 2개월 정도

④ 언론 홍보

❍ 지면 및 배너 홍보(수시)

Ⅵ		장터 운영‧관리

개장 준비 및 운영 보조

❍ 기  간 : 9개월(4월~12월)

❍ 장  소 : 바로마켓 경상북도점(농업자원관리원)

❍ 인  원 : 8명 정도

❍ 내  용

∙ 텐트 설치 및 철거

∙ 출입 인원‧차량 통제 및 방역 점검

∙ 안내데스크 및 이벤트 부스 운영 보조

∙ 장터 환경정리 및 안전점검 등

입점농가 교육 및 현장 모니터링

❍ 기  간 : 연중

❍ 대  상 : 바로마켓 참여 농가 / 상품

❍ 내  용

∙ GAP 교육 및 운영 교육 실시

∙ 고객응대 CS 교육실시(전문강사)

∙ 최초 신청 제품 판매 및 직접 생산‧판매 여부 확인(불시 점검)

∙ 규정 준수 및 환경‧질서 유지 교육(매주 토요일)

∙ 참여 농가 설문 및 고객 만족도 조사 실시(연 2회) 등

Ⅶ		사업추진 일정

❍ 농가모집 공모 및 참여농가 선정                ’22. 2월 중

❍ 참여농가 사업설명회 개최                      ’22. 3월 초

❍ 개막식 세부 프로그램 협의 및 대행업체 선정    ’22. 3월 중

❍ 임시개장                                       ’22. 4. 2.

❍ 개 장 식                                       ’22. 4. 9.

Ⅷ		소요예산(안)

구 분	항 목	단 가	수 량	금 액	비고
계				350,000,000
홍보	소 계			69,750,000
	개장식	12,000,000	1	12,000,000
	홍보전단	3,750,000	4	15,000,000
	홍보현수막	200,000	36	7,200,000
	가로등배너	3,750,000	4	15,000,000
	언론‧미디어홍보	2,500,000	2	5,000,000
	온라인 마케팅	750,000	9	6,750,000
	APP유지보수	1,600,000	1	1,600,000
	공연	800,000	9	7,200,000
시식비	시식행사	1,000,000	70회	70,000,000
판촉비	판촉증정행사	1,000,000	70회	70,000,000
교육	소 계			1,000,000
	GAP 교육	500,000	1회	500,000
	운영 교육	500,000	1회	500,000
인건비	소 계			71,604,000
	현장보조	492,000	72회	35,424,000	5명
	시설물설치․철거	400,000	72회	28,800,000	4명
	청소 및 환경정리	102,500	72회	7,380,000	2명
기타	소 계			67,646,000
	전담인력 인건비	37,328,880	1식	37,328,880
	사업자부담금(전담)	3,387,700	1식	3,387,700
	사업자부담금(일용)	7,450,500	1식	7,450,500
	농가/장터출장여비	3,000,000	1식	3,000,000
	전기사용료	600,000	8개월	4,800,000
	보험료	3,000,000	1식	3,000,000
	기타 운영비	8,678,920	1식	8,678,920